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行舟品牌管理：如何打造睡眠行业的独特品牌价值
2020-12-10 14:13:05
当睡眠市场中，行业品牌相互竞争，产品同质化严重的今天。
我们如何打造品牌？
如何建立强有力的品牌根基？
如何一体化打造睡眠领域的首选品牌？
当妙宅旗下子品牌在上海圣诺亚皇冠假日酒店举办隆重的品牌发布会，隆重推出针对青少年成长睡眠的多款新品。标志着行舟品牌管理团队历时10个月的睡眠行业战略品牌魔考啦诞生。基于首创的大定位理论，全程从无到有，从品牌战略到最后产品设计落地，一站式解决了青少年成长睡眠的整体品牌的打造。
在品牌战略分析中，行舟品牌咨询团队首先确定了整体妙宅旗下产品的架构关系以及整体旗下产品的视觉架构体系，以便于旗下各大品牌在市场中形成有效的视觉区分以及形成合力共同助力妙宅企业发展。
【战略市场分析：孩子睡眠不足成为客观事实】
行舟品牌团队针对目标人群分析发现：当代社会中，青少年作为中国未来发展的核心力量，在承担国家未来发展的重大负担的环境下，学习压力成为每一位青少年面临的重要问题。学习压力紧接而来的是家长们都容易忽视的问题——睡眠。根据调查，2019年，6-12岁的平均睡眠时间是8.45小时，然后到了13-17岁，平均睡眠时间只有短短的6.82小时，超过一半的孩子睡眠时间不超过7小时。
而睡眠不足成为中国当今社会青少年最为普遍的现象。
【战略领域分析：优质睡眠成为核心突破口】
通过对行业资料的研究与挖掘，行舟品牌团队发现被称为“世界第一睡眠研究机构”的斯坦福大学睡眠研究所，其总结出睡眠两大法则：一是睡眠取决于“质”而不是“量”；二是优质睡眠取决于最初入眠的90分钟。打造优质睡眠环境，促进黄金睡眠，成为魔考啦的品牌战略定位的突破口。
【战略3C分析：差异化品牌价值如何选择】
当市场占据儿童脊椎的品牌定位方向，我们又该如何抓取差异化的品牌价值，形成市场中独一无二的品牌优势呢？基于妙宅的自然元素托玛琳，加上核心科学技术，行舟品牌团队提出一站式睡眠综合解决方案的品牌定位方向。全方位多功能的解决青少年在睡眠过程中面临的各种问题。
【品牌战略形象落地】
基于一站式睡眠综合解决方案，行舟品牌管理团队从品牌名称、品牌口号、品牌卖点、品牌故事、品牌理念等一系列品牌核心内在价值层面整合融为一体，以魔考啦作为品牌名称，沿着魔考啦的品牌形象与魔法感知，来创造品牌故事以及品牌的整体视觉。同时打造魔考啦IP形象，赋予其品牌的个性与情感，让目标人群能够轻易感知到魔考啦的品牌内外价值，并通过直观易懂的方式来传递品牌内涵。
同时，产品设计、包装设计、SI设计、电商店铺设计、产品画册设计等一体化设计视觉，从小到产品水洗标，大到体验店空间设计，标准化高识别的视觉让魔考啦在发布之初，就已具备强有力的品牌根基。
【魔考啦的品牌未来之路】
如今，伴随着对青少年成长好睡眠的使命，魔考啦正式对外发布，行舟品牌管理团队十个月的辛苦成果如今全部呈现出来，以品牌战略定位为核心，从品牌内核、品牌视觉、品牌感知等多个维度融合。一站式从品牌战略到视觉落地，以及品牌营销。魔考啦将打造中国青少年的睡眠领域首选品牌。
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